Visual Merchandising bedeutet, Waren im Geschäft so zu präsentieren, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und zum Kaufen anregen. Dabei geht es nicht nur darum, dass ein Laden schön aussieht. Die Gestaltung soll den Kunden helfen, sich schnell zu orientieren, Produkte leichter zu finden und neue Angebote zu entdecken.
Zum Visual Merchandising gehören zum Beispiel die Gestaltung von Schaufenstern, Regalen, Aktionsflächen und Verkaufsräumen. Auch Farben, Licht, Gerüche, Musik, Dekoration, Preisschilder, Ordnung und die Anordnung der Waren spielen eine wichtige Rolle.
Ein gut gestalteter Verkaufsraum wirkt übersichtlich, einladend und passend zur Zielgruppe. Kunden sollen sich wohlfühlen und Lust bekommen, die Produkte genauer anzusehen. Gleichzeitig verfolgt das Unternehmen ein klares Ziel: Die Ware soll verkaufswirksam präsentiert werden.
Ein Beispiel: In einem Supermarkt wird eine Aktionsfläche zum Thema „Gesundes Frühstück“ aufgebaut. Dort stehen Müsli, Haferflocken, Obst, Joghurt und Honig zusammen. Durch passende Farben, eine klare Anordnung und ein gut sichtbares Schild erkennen Kunden sofort das Thema. Dadurch können auch Zusatzkäufe entstehen.
Merke:
Visual Merchandising ist die gezielte Gestaltung von Verkaufsflächen, damit Waren auffallen, Kunden sich orientieren können und der Verkauf gefördert wird.
Übernimm den Merksatz in dein Heft und beantworte die Fragen:
- Was bedeutet Visual Merchandising?
- Nenne drei Gestaltungsmittel.
- Erkläre, warum eine Aktionsfläche den Verkauf fördern kann.